白酒营销进入大体育时代:如何才能做到“喝了不烧心”?
节衣缩食的过冬,是这两年白酒企业的共识。 不过,在营销端,最近一段时间的白酒企业却罕见地壕了一把。各大头部酒企在体育营销上展现了夏天般的火热。 最卖力的是泸州老窖。十月还没过完,它先是以NBA中国合作伙伴的身份亮相,又作为中网独家荣耀庆功伙伴,在球员捧杯的现场举杯;再往前,美加墨世界杯上,它一口气拿下葡萄牙、阿根廷两支夺冠热门的官方授权。 其他头部酒企中,五粮液是世界杯唯一官方联名白酒,围绕赛事铺了一整套产品;剑南春3月官宣与曼城续约6个赛季,又赞助了咪咕英超;山西汾酒则守着自己的CBA男篮,连省内草根篮球联赛也一并冠名,把球队当长期资产经营。 区域酒企





